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圣诞节掀年末消费潮 全球超60%圣诞树为中国造

2017-12-29 14:16:44 作者:柏可林 信息来源:国际金融报社

圣诞成为一种“经济”并席卷全球之际,中国的商业零售商也借机玩着花样吸引消费者的注意。以各大购物中心为例,每年的圣诞美陈(美化装饰和陈列展示)依然成为年度耗资最为巨大的营销活动之一,其由此希望营造更加浪漫的圣诞氛围,从而引发顾客的消费欲望。

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▲ 上海正大广场的圣诞树装饰。

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▲ 上海宝龙广场的圣诞树装饰吸引顾客注意。

近年来,吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡、参加圣诞派对、圣诞购物等成了中国人生活的一部分。众多中国人蜂涌至全球各大城市购物,在这种令人乍舌的购买力引导之下,不少国家在圣诞节专门推出针对中国人的消费优惠旅游等营销计划。

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▲ 迪士尼小镇惊喜缤纷的圣诞市集。

有分析认为,商业驱动是圣诞节在全球走红的主要原因。在全球经济不景气的情况下,全球的圣诞经济并不乐观,其感染力也有所减弱。2012年受到经济危机影响,圣诞节的商业价值远远低于历史水平。而随着英国、加拿大、新加坡、美国等国经济逐渐好转,加上商家的大力促销,圣诞经济快速回升,节日气氛回涨。

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▲ 宜家把家居布置成了圣诞屋的模样。

去年有商家统计发现,在2016年为期一个月的圣诞购物季期间,深圳万象城销售额同比增长超过25%,客流量和车流量同比增长超25%,圣诞主题展的总观展人数超100万人,单月销售额至少增长超2.5亿元。

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▲ 市百一店的圣诞节橱窗。

利用圣诞节赚钱的商家不仅限于西方品牌,中国本土品牌也越来越利用以圣诞为主题的促销活动提升形象。数据显示,中国人已在天猫平台的2万种圣诞商品中购买了60万棵圣诞树和300万件圣诞饰物。

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圣诞主题的蛋糕和饮品颇受欢迎,早在12月初便已经开启了圣诞限定新品的预定,不少商家将圣诞树、雪花、平安果、姜饼人、圣诞帽等可爱温暖系的元素与美味融在一起,卖相好颜值高,吸引了不少年轻消费者。

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豫园小商品市场迎来了圣诞礼品销售旺季,而这儿的圣诞礼品几乎全部来自浙江义乌。

在这座被称为中国“圣诞村”的城市,圣诞帽、金属球和LED灯点亮的圣诞树在盛夏时节生产达到高峰,全球三分之二的圣诞饰品来自这里。据美国媒体报道,仅2016年12月份,美国就售出1580万棵人造圣诞树,其中85%以上是“中国制造”。

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▲ 顾客在豫园小商品市场内挑选圣诞饰品。

中国制造的节日用品要通过宁波海关出口。海关总署网站数据显示,1-7月宁波市出口圣诞用品2亿元,与去年同期相比增长18.8%,其中,7月份出口1.3亿元,占1-7月累计出口总量的六成以上,同比增长32.3%,环比增长两倍,已连续5个月环比增长,达年内出口最高值。

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▲ 在豫园小商品市场,一棵1.5米的圣诞树,零售价在45元左右。

“一般而言,国内圣诞树1.4米以下的在20元左右,1.8米则是50元,2.4米以上的则超过100元。”一名圣诞树制造商表示,“如果销售到国外,价格会涨至5倍以上。”另据义乌圣诞用品行业协会统计,义乌垄断了90%的国内市场,在国际上的销售份额则大约在60%-70%。

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▲ 小商品市场被圣诞彩灯装饰得五彩缤纷。

今年圣诞用品出口相对稳定,与去年相比订单量未有明显变化。出口市场以中南美洲国家和欧美国家为主,东南亚国家的订单涨幅较明显,泰国、缅甸的订单增长较快。当这些节日饰品商和贸易商们在圣诞经济的热潮中赶工时,圣诞树原料商却面临着成本上升、规模缩水的问题。

文章关键词: 圣诞节,消费潮,圣诞树,中国造
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