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会展经济的多重效应和未来的发展趋势

2017-11-28 11:40:36 作者:jinlei

会展经济是以会展业为支撑,通过举办展览、会议和节庆活动,形成信息流、资金流、物流、人流,从而创造商机,并带动若干相关产业发展的一种经济现象。由于其具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应,被称为“经济发展的加速器和助推器”,在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”,正越来越被世界各国所重视。

  会展经济的特点及多重效应

  会展经济具有低投入、高回报的特点。

  大型会展场馆、会展物流交通基础设施一次性筹建完成后,可以长期重复使用,因此会展业投入和占用资源较少,长期回报率较高。另外,从产业利润率看,会展作为现代服务业的重要组成部分,行业利润率大约在20%~25%以上,能创造较高的经济价值。比如,国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。据统计,近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。

  会展经济发展具有很强的产业带动效应。

  举办会展活动,后向可以拉动建筑业、酒店业、餐饮业、通讯业、零售业、交通运输业等,前向可以拉动会展行业名片识别系统开发、展览会PDA系统开发和集群式通讯系统开发等业务,旁侧可以带动旅游业、市政建设、环保产业等。

  会展经济具有强大的技术引导和展示效应。

  会展经济的发展及会展活动的举办,打开了世界交流的大门,产品和生产技术、管理经验甚至价值观可以在世界范围传递,从而为经济社会发展带来源源不断的动力。

  会展经济能够提供大量就业机会。会展活动的举办需要大量的劳动力作为支撑,并且在成功引进投资项目后还可以为当地提供大量就业机会。

  会展经济未来的发展趋势

  欧洲会展经济发展规模大、效益好、影响深远,其展览量约占世界的70%左右。从会展经济在欧洲的发展历程,可以看出会展经济的一些发展趋势。

  其一,更加专业化。传统会展主要作用是提供信息,20世纪70年代以后,展览的组织者逐渐将一般性的展览“缩减”为专业展览,目前专业会展成为主体。专业展览可以帮助参观者、参展商找到具有潜力的合作伙伴。

  其二,更加市场化。从专业性展览向需求性展览转变,即从以参展商为中心的展览模式逐渐发展到以顾客为中心的模式,目前西欧和北欧国家均采用这一模式。从观众需求入手,根据跨行业参展商的要求设计展览,满足全球参观者的需要,成为21世纪以来会展经济发展的重要趋势。

  其三,更加规模化集团化。随着会展经济的不断发展,会展业竞争也日益激烈,已由单一或多方面竞争转变为资金、人力资源、合作资源等全方位竞争。大型会展组织者凭借自身优势,通过兼并、收购中小企业不断提升实力,会展经济呈现规模化、集团化趋势。

  其四,更加信息化和互联网结合化。随着以移动互联、云计算、大数据、物联网等为标志的新一代信息技术的不断发展,“互联网+”成为新常态下驱动中国会展经济转型升级的内在引擎。互联网与传统产业的渗透融合以其强大的技术创新、商业模式创新优势,从市场、资本、资源等层面破除行业垄断,促进要素重新分配和产业结构升级。2015年,《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出,加快信息化进程,引导企业运用现代信息技术,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会,形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用,实现互联网与会展产业的深度融合,成为会展经济创新发展的必然举措。2015年和2016年,近两年,会展经济信息化水平显著提高。

  “互联网+ 会展经济”提供的不仅是传统展会所具备的服务与线上资源的相加,还提供“智能化”增值服务。利用网络系统,推进展览活动流程的程式化、智能化、规范化和自动化管理;集成经济有效、自由方便、快速准确、具有极强互动性的网络平台;对会展活动进行展前、展中、展后的全过程管理;全方位重塑主办方、参展商、服务商和观众的体验,实现多方共赢。

文章关键词: 会展,经济
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