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宜昌:商家促销难吸人气 圣诞今年遇“冷”

2017-12-29 14:27:36 作者:沈冰 信息来源:三峡商报

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三峡商报讯 (记者 沈冰)12月24日是西方圣诞平安夜,当天出行高峰期间,宜昌主要路段没有出现交通拥堵现象。今年,宜昌各商圈逛街的人不太多,很多商场不见往年随处可见的“圣诞老人”们,在很多人看来,这个节似乎过得有点冷,虽然各种促销活动依然热闹,但消费者对商家的促销却反应较淡,宜昌今冬的圣诞经济有点“冷”。

商家促销效果不理想

24日下午的宜昌街头,不见往年大打圣诞促销随处可见的“圣诞老人”们,圣诞气氛只偶尔地点缀在几家大商场门前,各个商圈虽然人流量依然很大,但火爆程度已有所下降,位于CBD的一家商户就介绍,“今年的圣诞购物零售额连去年的一半都未赶上。”

虽然各处的服饰、护肤化妆品、家用电器、珠宝首饰等商铺也纷纷推出一系列促销打折、购物送礼等优惠活动,吸引消费者关注,但普遍销售不太好。在万达广场逛街的市民杨女士的感受是:今年圣诞味道变淡了。“我感觉圣诞节气氛也没那么浓了,可能随着年龄增长,没有学生时代那么关注了。”

夷陵大道一家超市的工作人员陈琳说,今年圣诞的布置和营销跟往年差不多,主要还是围绕营造热闹氛围去做。“毕竟在中国,过圣诞节的大部分是小孩和年轻人,他们更喜欢去吃一顿或者去玩。离2月份过年还早,消费者利用圣诞购物的意愿也不强。”她说。

酒店打低价亲民牌

与往年一样,酒店和餐厅为了能在年底最后一波的激烈竞争中抢得先机,早早提前打出了“节前狂欢”“满额赠礼”等促销广告。

高星级酒店今年的圣诞晚会也开始打“亲民牌”。“今年主打亲民牌,价格亲民,风格亲民。”皇冠假日酒店传媒经理马露表示,不同于往年花费很大精力去打造圣诞晚会,今年圣诞节活动相对正常。她说,“主要是方便家庭、亲友过来团聚,没有大力打造活动,这样更接地气。”

作为“圣诞经济”的“主角”,几个商圈里的西餐厅都在推专场圣诞套餐,以吸引年轻消费者。在熟悉悦耳的圣诞节音乐中,水悦城一家餐厅大门口,商家借助“洋”流卖力促销,服务人员身着红外套,头戴圣诞帽,迎接客人的到来。慕新西餐厅的负责人涂琼说,“我们今年的套餐价格没敢定高,市民今年的圣诞消费也不如往年。”

消费者购物热情疲乏

虽然商家准备充分,但是消费者似乎并不买账,很多市民表示在圣诞节期间并无购物计划。大润发超市的营业员说,圣诞商品上架后吸引了不少消费者的关注,但主要以年轻人为主。另外,由于“双11”“双12”等电商购物节扎堆,让圣诞节促销显得有些无力。

“最近看到好多商场都在搞圣诞节促销活动,但我已经没什么兴趣了。”市民张小姐说,在“双11”和“双12”电商促销中,自己已经网购了很多东西,信用卡还有很多钱没还。

“现在圣诞节相关的商品优惠活动,无非是满减、打折、送礼品,缺乏新意。”消费者王女士认为,圣诞节不比春节,不是中国本土节日,一般都是年轻人过,商家趁机搞搞促销。

“前两天刚过冬至,现在过圣诞节,过段时间元旦就到了,节日太密集,现在对洋节都没什么感觉了。”市民王女士表示,随着年底各种网购节的增加,传统节日的扎堆,冲淡了对洋节的感觉。

对于近年来日趋遇冷的圣诞消费市场,业内人士认为,“双11”、“双12”等网上促销活动,提前透支了年终消费需求,让不少消费者原本定在圣诞、元旦的购物愿望提前实现了,这可能也是实体商家年末销售乏力的原因之一。

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