您现在位置: 首页 >  中国节庆 >  节庆城市

一个节日和一座城市的传奇机缘——南宁国际民歌艺术节透析

2010-11-24 15:40:34 作者:刘莉玲 董宁生 信息来源:文化部网站

        一、背景分析

        (一)民歌节的前身与由来

        壮族是一个爱唱歌的民族,作为壮乡的广西素有“歌海”之称。在壮乡流传着一个美丽的传说:壮族的歌祖是一棵会唱歌的大树,它唱了9999年,树上的每一片叶子都是一首歌,落在河里,水就会唱歌;飘在风中,风也会歌唱,自然,吹山风饮河水长大的壮族人也爱唱歌。每逢壮乡各族的传统歌会,乡乡镇镇,村村寨寨,男女老少都穿上节日的盛装,或在圩场,或在青山,或围火塘,亮开金嗓,你唱我和,以歌传情,整个壮乡大地,歌声飞扬,此起彼伏,热闹非凡。1993年广西壮族自治区人民政府开始举办广西国际民歌节,即把广西民间歌圩活动提升为政府办的城市节庆,在每年三月三前后举行,以街道巡游、晚会表演为主要形式,并邀请国内外著名民歌手参加。

        在学习与借鉴国际城市办节的经验后,1999年千禧更替之年,广西壮族自治区人民政府将已举办6届的广西国际民歌节交由南宁市人民政府举办,并正式更名为“南宁国际民歌艺术节”,在每年的金秋举行。历经8载,南宁国际民歌艺术节成了中外瞩目的民歌艺术盛会,在民歌节这个大舞台上,广西民歌、全国民歌、世界民歌交相辉映、相互交融,绿城南宁正渐渐成为“天下民歌眷恋的地方”。

        (二)国内节庆领域状况及南宁国际民歌艺术节面临的挑战

        节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连,已经成为一种现象,并且演化为节庆经济,演化为促进国家、城市经济发展的节庆产业,成为国家、地区招商引资,提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。据不完全统计,1999年以前,我国全年大大小小的节庆活动达到5000多个,这些现代节庆活动往往都包含着地方经济发展的迫切需要。虽然我国节庆活动密集而频繁,但是节庆事业和产业化发展却处于萌芽阶段,高水平、有影响、运作好的节庆很少,办得比较成功的如大连服装节、青岛啤酒节、潍坊风筝节、吴桥杂技节等,都有十几年的历史。

        南宁是广西的首府,但人们知道更多的却是广西桂林的山水。南宁市从经济总量来讲,在全国排位较后;从地理位置来讲,算是比较偏远的地区。因此,在国内国外知名度不高。随着西南地区经济的发展和与东南亚各国贸易往来的增多,特别是国家西部大开发战略的实施和中国与东盟自由贸易区的构建,南宁的优势逐渐突出,随之也迎来了快速发展的机遇和契机。如何通过举办南宁国际民歌艺术节来成功地经营城市、提高知名度、吸引世人的眼球,成了摆在民歌节面前的挑战和机会。

        二、定位与突破

        战略定位:打造中国最具特质的节庆、最具影响力的节庆和最具品牌效应的节庆。

        节庆是创意与经营有机结合的活动。在整个节庆活动中,节庆内容和主题定位时,一定要根据本地的资源特色,紧扣城市的形象,寻找“唯一性”和“特殊性”。这是办好节庆的基础和前提,也直接关系到节庆的内涵和商业运作,影响到节庆的品牌建设、经营效果乃至整个节庆的生命力。民歌在中国各个民族乃至世界,有相当的普遍性,但在我们广西各地也有深厚的文化基础和群众基础。几十年来,歌仙刘三姐几乎成了广西的又一代名词。南宁市委、市政府接到办民歌节的任务后,敏锐地觉察到,这既是庄重的使命,也是难得的机遇。南宁市吸取了外地节庆活动的成功经验和教训,明确地给自己节庆定位:以广西各民族文化为基础,以民歌为特色,打造一个中国最具特质的节庆、最具影响力的节庆和最具品牌效应的节庆,从而用这张名片,树立城市新形象,拉动城市经济、文化、旅游等相关产业的发展,用10~15年把绿城打造成“天下民歌眷恋的地方”。

        战术定位:创一流的节庆艺术精品,构建立体交叉式的宣传推广网络,开节庆市场化运作的先河。

        (一)创一流的节庆艺术精品

        要打造一流的文化艺术节庆就必须要打造一系列一流的艺术精品,这是艺术节的支撑。经过7年的精心打造,南宁国际民歌艺术节以其浓郁的民族性、强劲的现代性、广泛的国际性、高雅的艺术性及大众的参与性,赢得世界越来越多的关注,一批叫得响、立得住的艺术品牌逐步形成。

        第一,节庆的核心品牌《大地飞歌》。作为南宁国际民歌艺术节的开幕式晚会——《大地飞歌》,是我们几年来全力打造的第一个艺术品牌。这台晚会从1999年的第一届筹办就定下这样的原则:高起点、大手笔、国际化。用当时领导的话就是:有多新的思路就办多新的晚会,有多大的手笔就写多大的文章。用一流的制作团队、一流的演出阵容、一流的舞美灯光,追求一流的社会效果。在民歌艺术的内容和形式上大胆进行创新和尝试。《大地飞歌·1999》一炮打响,在国内众多广场大型的晚会中脱颖而出,反响强烈。如今《大地飞歌》已成为南宁国际民歌艺术节的代名词。作为群众极其喜欢的一年一度的晚会门票,也出现了“一票难求”的情况。

文章关键词: 南宁国际民歌艺术节
京ICP备17037445号-1 | 备案编号:京公网安备110108008238号
Copyright @ 2010 CNFC ALL Rights Reserved 中新美迪(北京)文化传媒有限公司 版权所有