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首届海南国际旅游岛购物节活动方案

2017-12-06 11:44:54 作者:admin

 


各市、县、自治县人民政府,省政府直属各单位:

  《2016年(首届)海南国际旅游岛购物节活动方案》已经省政府同意,现印发给你们,请认真组织实施。

海南省人民政府办公厅

2016年12月2日

(此件主动公开)

 

2016年( 首届)海南国际旅游岛购物节活动方案

  为做大我省整体消费“蛋糕”,省政府决定于2016年12月11日至2017年1月10日举办2016年(首届)海南国际旅游岛购物节(简称海购节)。为做好相关工作,结合实际,制定本方案。

  一、总体思路

  按照“政府主导、企业参与、市场运作”原则,通过发动全省电子商务交易企业和线下限额以上零售、餐饮企业开展形式多样的节庆商品促销活动,营造放心购物、欢乐购物氛围,有序推出消费热点,拓展岛内岛外两个市场,形成消费增量。

  二、活动目标

  力争使我省实物商品网上销售和限额以上零售、餐饮企业在海购节期间零售额分别增加20亿元和50亿元以上。社会消费品零售总额在海购节活动期间同比增长10%以上。

  三、活动名称

  2016年(首届)海南国际旅游岛购物节。

  四、活动口号和吉祥物

  (一)活动口号:实惠购物·欢乐购物·放心购物。

  (二)活动吉祥物:海狗欢欢——取自海洋哺乳生物海狗憨态可掬的形象,海狗也是海购节中海购谐音,又来自海洋,代表着海南,取名欢欢,寓意欢乐。

  五、活动时间

  2016年12月11日至2017年1月10日。

  六、组织单位

  主办单位:海南省商务厅

  海南广播电视总台

  协办单位:海南省旅游发展委员会

  海南省工业和信息化厅

  海南省工商行政管理局

  海南省质量技术监督局

  海南省食品药品监督管理局

  海口市人民政府

  海航集团有限公司

  海南新浪互联网信息服务有限公司

  海南省营销协会

  七、活动内容

  (一)启动仪式。

  1.组织单位:省商务厅、海南广播电视总台。

  2.时间:2016年12月11日晚上。

  3.地点:海口市海秀东路望海国际商业广场。

  4.主要内容:活动内容介绍、企业代表发言、领导讲话、商品展示、开通活动官网和微信公众号、“爆款”商品网购体验等。

  (二)集中优惠打折促销活动。

  1.组织单位:省商务厅。

  2.参与企业:省内10大电子商务交易平台及站内经营者(约200家);线下限额以上零售、餐饮业企业(126家)。

  3.时间:2016年12月11日至2017年1月10日。

  4.主要内容:参与活动的线上、线下企业集中开展商品打折优惠促销活动,通过新浪网面向省外消费者引流和海南广播电视总台面向省内消费者宣传推介,在“双十二”(12月12日,从零点到二十四点,下同)、“圣诞节平安夜”(12月24日)及“迎新年”(2017年1月1日)三个重点促销节点有序开展“1折抢购、1元秒杀”等“爆点促销”活动,实现社会消费品零售总额在“海购节”期间两位数增长的目标。

  (三)中国石化易捷·海南特色商品推介会。

  1.组织单位:中国石化海南石油分公司、省商务厅。

  2.时间:2016年12月21日至23日(3天)。

  3.地点:海口市滨海大道黄金海景大酒店。

  4.主要内容:参展企业代表讲话、领导讲话、特色商品展示、中国石化各省市销售公司负责人与海南特色商品企业负责人订货签约等。

  八、工作分工

  (一)省商务厅:负责活动总体策划和组织,召开“海购节”工作小组会议,制定工作方案,联络协调各单位的工作,统筹推动工作落实;负责组织实施启动仪式和“双十二”、“圣诞节平安夜”、“迎新年”三个重要节点的促销活动;负责协调省领导参加启动仪式,提出邀请嘉宾名单。

  (二)海南广播电视总台:负责承办启动仪式和“双十二”、“圣诞节平安夜”、“迎新年”三个重要促销节点现场宣传推广活动;负责组织媒体宣传报道和“爆点轰炸”宣传等省内宣传推广工作;负责与中国电信、中国移动、中国联通海南分公司对“海购节”期间的入岛旅客开展手机端宣传促销。

  (三)海口市政府:负责活动启动仪式及“双十二”、“圣诞节平安夜”、“迎新年”三个重要促销节点活动现场的治安、消防安全和交通秩序。

  (四)省工商局:负责活动期间监督参与促销企业的诚信经营并查处销售假冒伪劣商品的行为。

  (五)省质监局:负责活动期间相关产品的质量监督,落实产品质量安全责任制;负责组织开展活动期间相关产品生产领域的质量技术监督执法。

  (六)省食品药品监管局:负责活动期间相关食品、药品在生产、流通、消费环节的行政许可和安全监督管理。

  (七)海航集团有限公司:负责提供活动启动仪式及“双十二”、“圣诞节平安夜”、“迎新年”三个重要促销节点现场活动场地;负责配合省商务厅、海南广播电视总台做好启动仪式及三个重要促销节点活动现场的相关工作;负责组织旗下海航日月广场、望海国际等零售企业参与活动。

  (八)海南新浪互联网信息服务有限公司:负责活动官网搭建运营、活动微信公众号运营、利用大数据分析以及利用新浪网、新浪旅游频道、新浪城市频道、手机新浪、新浪微博、微信H5、鲜城APP、新浪全国23个地方站等平台进行广告宣传和推广,统计汇总参与活动的电子商务交易企业的销售数据。

  (九)省营销协会:负责协助省商务厅进行活动策划、组织省内10大电子商务交易企业和126家线下限额以上零售餐饮业企业参加活动。

  九、保障措施

  (一)加强组织领导。省商务厅、海南广播电视总台要加强对活动的组织领导,制定活动具体实施方案,明确责任分工,落实相关保障措施,确保活动顺利开展。

  (二)加强宣传推广。一是与全国大型传媒新浪网进行深度合作,利用新浪旗下相关网站、微博、手机APP等平台资源以及新浪全国23个省市地方门户网站对本次活动进行精准化宣传、营销和推广。二是通过海南广播电视总台与20家中央驻琼媒体对活动进行全方位、持续性报道,扩大海购节知晓面和影响力。三是省内10大电子商务交易平台在所属平台首页明显位置刊登活动广告,设置引流促销窗口,组织进驻商家企业集中开展优惠促销活动。

  (三)规范促销行为。参加活动的电子商务交易企业在活动期间不履行承诺、不诚信经营的,将计入企业诚信记录,并在活动官网及省内报刊媒体上公布;对诚信经营、履行承诺、商品零售额或签约金额达到一定标准的企业,活动结束后给予适当奖励。

  (四)落实经费保障。本次活动所需费用从2016年度海南省促消费引导资金预算中列支。

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