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回溯珠峰文化旅游节发展:“高处”风光无限美

2014-02-25 10:56:52 作者:jinlei

     回溯珠峰文化旅游节发展小史——

     “高处”风光无限美

  我们并不能说珠峰文化旅游节代表了我区当代旅游的发展。但是与藏民族文化中动辄几百年上千年的诸多节日相比,这个诞生于21世纪的新型文化旅游节,至少从思维方式和展现形式这两个维度上,在藏民族文化的发展轨迹上画出了一个比较清晰的坐标。从这里开始,现代人面对我区古老辉煌的文明,开始以一种主动的姿态介入。

  珠峰文化旅游节共11届的举办历程是一个样本,通过梳理,我们可以看出其发展脉络。

  第一届时间:2001年8月26日

  关键词:发端

  2001年是西藏自治区和平解放50周年,作为成就展示中的一个项目,日喀则地区推出了珠峰文化节——这个在全区范围内尚且属于全新的命题。

  可是一旦当地极其浓郁并且丰厚的历史文化底蕴通过这种偏向大众化、娱乐化的形态厚积薄发而出现时,很多可能性便出现了。

  第二届时间:2002年8月26日

  关键词:开题

  本届珠峰文化节确定了“千山之宗,万水之源”和“寻梦者的乐园西藏”的活动主题。从某个角度上来说,这是真正意义上的文化节。

  固定主题的出现,不只是提出口号,也不只是活动举办方对自身资源的整理,而是一种主观能动的创造性在文化活动中以主导者的身份实现的开端,至少在西藏范围内是这样的。

  同时,第二主题“寻梦者的乐园西藏”,也清晰地展示了对文化节受众进行定位的考量。

  第三届时间:2003年9月29日

  关键词:品牌

  这一年的珠峰文化节非常值得一谈。首先是时间上延迟,将原先的举办时间从8月底改到9月底,是为了主动和全国“十一”旅游黄金周相结合。至此开始,珠峰文化节其实开始走上了主动吸引而不是被动呈现的行为轨迹。另外,“珠峰文化品牌”概念也是在这一年正式提出来的,珠峰文化节已然是将旅游资源作为我区的一种文化产品来进行对待了。

  第四届时间:2004年10月7日

  关键词:平衡

  本届珠峰文化节的最大亮点是与江孜抗英斗争100周年纪念活动捆绑进行。如果说之前的几届成功地导入了商业化理念,而使得珠峰文化节成为一件可以被最大程度推广、接受的文化产品,那么第四届珠峰文化节则是从历史的厚度和深度上在尝试寻找到一个平衡点,从而使珠峰文化节中的“文化”两字不至于沦为商业的附庸。 同时,日喀则地区本身的特色和个性也开始真正试图突显出来。

  第五届时间:2005年8月27日

  关键词:成熟

  本届珠峰文化节是作为日喀则地区庆祝西藏自治区成立40周年活动的内容而出现的。

  从这一届开始,举办时间再次被改到8月下旬并从此固定下来。这其实是从形式上宣告了珠峰文化节将不再仅仅作为临时的文化活动,而是名副其实地成为一个可以被传承、可以被纪念的节日存在下去。

  第六届时间:2006年8月26日

  关键词:主动

  这届珠峰文化旅游节是一个重要的转折点。由“文化节”到“文化旅游节”,主导思路更加清晰化。

  “展示”开始取代“呈现”,成为珠峰文化旅游节的核心动词和招牌动作,这同时也是文化运作一次从量变到质变的体现。

  第七届时间:2007年8月26日

  关键词:形象

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  秉承上一届珠峰文化旅游节的“展示”风格,本届文化旅游节的主题以“展示原生态,溯源珠峰情”为主题拉开了帷幕。

  有趣的是“珠峰”一直以来只是以象征意义,作为类似于吉祥物的形象出现在珠峰文化旅游节中,而这一届,它开始以主角的形象登场。从此时开始,“大本营”、“第三极地”、“定日”等名词开始越来越频繁地出现在当代人的语言中,“珠峰”不再只是歌词中的文化符号,而是一个真正可以到达的目的地。

  第八届时间:2009年8月26日

  关键词:风格

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  本届珠峰文化旅游节上,“畅游珠峰神奇山水,尽品日喀则千年文化”的主题横空出世。一是再次将珠峰作为亮点予以强调,这是让很多人无法拒绝的一张文化牌。二是亮出了日喀则地区文化的杀手锏,从自身角度自信地让日喀则地区旅游更靓。

  第九届时间:2011年8月26日

  关键词:老练

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  事隔10年,本届珠峰文化旅游节在主题设定上愈加显得老练简洁,“壮美珠峰,文化日喀则”,一来条理清晰地将日喀则地区的自然与人文景观进行划分;二来也指明了该地区作为旅游目的地的核心价值所在。在实际操作上也更加系统化和专业化,日喀则踢踏舞歌舞文化周、世界非物质文化遗产藏戏文化周、非物质文化成就保护展示周、18县市民俗风情展示日等一系列活动都在试图体现文化在旅游面前蕴含的强大张力。

  第十届时间:2012年8月26日

  关键词:时尚

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  美食烹饪大赛、旅游形象大使选拔、摄影家日喀则采风……体验性和深入性的时尚元素开始进入珠峰文化旅游节,是自身个性特征和文化潮流融合的一次较为成功的尝试。

  第十一届时间:2013年8月26日

  关键词:亲和

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  本届珠峰文化旅游节以“中国梦,珠峰情”为主题,既弘扬主旋律,又“接地气”的基调得到彰显。此外,还推出首届旅游歌曲评选活动,微博、微信等新兴网络平台的功能也得到发挥。(记者陈敬)

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